Del 19 al 25 de julio, cada año, Novelda celebra sus fiestas patronales.

El día 19 de enero de 1.866, tomaba el Ayuntamiento de Novelda el acuerdo de celebrar cada año la festividad de Santa María Magdalena, en agradecimiento por haber librado a la entonces villa, de la terrible epidemia de cólera que afectaba a numerosos pueblos vecinos. A partir de entonces, la Santa, que ya era venerada en la ermita del castillo de La Mola desde el siglo XV, e incluso con anterioridad, se convirtió en la Patrona de Novelda.

Los festejos fueron desarrollándose paulatinamente y, en la última década de 1.800, ya estaban conformados en la manera que los conocemos hoy en día: “la portà” de la Santa, donde se traslada en romería el día 20 de julio la imagen de la Santa desde el Santuario de María Magdalena a la ciudad de Novelda y en la que se estima una asistencia de unas 20.000 personas que acuden desde toda la comarca. También tienen lugar otros actos como la celebración de misas, procesiones, feria, música, bailes y diversos espectáculos como correfocs y competiciones deportivas.